بهترین و بدترین شعارهای تبلیغاتی از نظر یک کارشناس بازاریابی

دکتر محمود محمدیان /// در خصوصشعار تبلیغاتی مطلبی نوشتم و قرار بود آن را پی بگیریم . آقای جوادحسینی کارشناس بازاریابی خرده فروشی مطلبی را ارسال کرده اند که میخوانیم . من نظر نمیدهم اما شما بدهید. حسینی می گه :

به نظر من مهمترین کاربرد شعار تبلیغاتی، جلب توجه مخاطب یا مشتریاحتمالیه، همانطور که یک تیتر خوب و جنجالی برای روزنامه یا مجله و کتاب این کاربررو داره. در مرحله بعدی میتوان به واسطه جلب شدن توجه مشتریان احتمالی، افزایشفروش رو نیز انتظار داشت.

مدیر بازاریابی یا تبلیغات بواسطه پیام تبلیغاتی درواقع در پی اونهکه ادراک مشترکی از یک پیام یا مفهوم برای هر مخاطب یا مشتری احتمالی بدست بیاره،به همین خاطر به نظرم، کانون توجه شعارهای تبلیغاتی، احساسات و عواطف مخاطبانه.

با اقتباس از تعریف نیلسون و پیرسون از ارتباطات، میشه گفت که شعارتبلیغاتی در واقع فرایند تفهیم و تفاهم و تسهیم معناست، معنایی که مالک نام تجاریدر پی بسط اونه. به طور مختصر حین تدوین شعار تبلیغاتی می بایستی به نکات زیر توجهداشت ؛

 اینکه شعار تبلیغاتی بر اهداف رسمی و ماموریت سازمانی تأکیدکنه، بر روی نیاز و خواسته خاصی از جامعه هدف تمرکز کنه (نه الزاماً مشتریانفعلی)، و در نهایت تاکید کننده مزیت رقابتی سازمان یا محصول باشه به عبارت دیگهبتونه نام سازمان یا محصول را با مزیت رقابتیش پیوند بزنه.

به نظرم شاید بتونم این ادعا رو داشته باشم که، قابل باور بودن شعارتبلیغاتی برای مخاطبان بهترین معیار برای مقایسه اونها نسبت به هم است. 

برای مثال چند نفر از ما بعد از شنیدن این شعار نمی خندیم:"ایران خودرو، خودرو ملی، افتخار ملی". آیا این شعار رو باور دارید؟؟اما وقتی بانک ملت میگه؛ بانک ملت، بانک شما، واقعاً تا یه حد زیادی برای مشتریانشقابل باوره. کمتر کسی رو میشه دید که اکسس کارت ملت نداشته باشه یا از خدمات اوناستفاده نکنه، خود من به این بانک در بین 20 بانک دیگه نمره الف رو میدم. شعار اخیر بانک هم که تغییر را احساس کنید قابل بحث جداگانه است.

مثال های دیگه هم میشه مطرح کرد؛مثلا:

بانک پاسارگاد : بانک هزاره سوم. یعنی چی؟؟؟ 

بانک ملی : هر جا سخن از اعتماد است نام بانک ملی ایران می درخشد

بانک رفاه : بانک رفاه بانک همه

بانک کشاورزی : بانک همه مردم ایران. شعار بانک رفاه و کشاورزی خیلی شبیه به همه،

ایساکو : تامین قطعات ، تضمین خدمات. قطعاتی که برچسب ایساکو روشون خرده،از بقیه قطعات گرون تره. در مورد پژو که اینطوریه

سایپا یدک: مطمئن در انتخاب ، متمایز در خدمات. واقعاً اینطوریه؟؟؟

بیمه دانا: بیمه دانا مطمئن و توانا. 

صاایران : هر روز بهتر از دیروز. واقعا از این شعار تبلیغاتی لذت میبرم،مخصوصاً زمانی که با ملودی "دینگ دینگ" همراه میشه.

ماکارونی مانا : مانا طعم به یاد ماندنی. قبول دارم. 

ایرانسل : از کی تا حالا ؟. قشنگه، گنگ بودنش، حس کنجکاوی رو تحریک میکنه

هیمالیا : هیمالیا بر قله زیباییها. در مورد یخچال، زیبایی مهمتره یاکارایی؟؟. قابل باور نیست، اما جمله قشنگیه.

چی توز: طعم خوش لحظه ها. متین، قشنگ و واضحه. با سه کلمه تونسته ماموریت وطیف محصولات خودش رو معرفی کنه. 

گلدیران: ضمانت خرید شماست

آیا ما با من موافقید. بهترین و بدترین شعارهای شما کدام است.